《中国品牌故事》入围推荐 ｜国民珠宝品牌 传递人间幸福

　　前言 珠宝首饰，集文化载体、工艺载体、投资载体以及情感载体于一身，从远古时期，就成为了人类文明的组成部分。遍览世界文明史，珠宝首饰通过其形制、色彩、工艺以及搭配的变化，不断吸收文明之精华，展现文化之美。尤其对于中华文明，岁月悠长，“儒释道”的浸透，为中式珠宝塑造了一份独特的文化基因。文化需要工艺的支撑，珠宝首饰的发展史，也是大国工艺的进化史，从冶炼提纯、造型铸模到微雕镶嵌，一条“工艺链”连接古今，贯穿了古法簪花到3D打印，每件精品中式珠宝无不是和现代的交融。同时，珠宝首饰作为财富投资，一直为人青睐，贵金属、稀缺性宝石及艺术品以其避险保值的优势，成为家庭财富组合的重要部分。

　　对于个人而言，珠宝更多的意义是生命的外化和情感的表达，无论在何种文化中，珠宝都象征着幸福、荣耀、富贵、珍贵等人间美好，珠宝佩戴者每每通过“点睛之饰”，展现独特的个人魅力。在国人心中，珠宝又不仅是“妆点生命”的物件，更是聚合情感的表达，珠宝承载着情感，在亲人、爱人、友人间传送，让人和人连接，赋予生命更多的力量。现代的珠宝品牌，要将珠宝的4大载体功能能发挥到极致，既继承也创新，满足消费者多样的审美者需求，找准趋势，焕新发展。

　　本期我们《中国品牌故事》栏目走进始终坚持“做珠宝文化的传承者，美丽的守护者、价值的塑造者、幸福的传递者”的珠宝企业——和发珠宝集团，与和发珠宝一起感受珠宝的非凡魅力。

　　和发集团是一家以宝全渠道零售为、多种业态综合发展的股份制企业集团。“和发珠宝”品牌由程书鸿女士创立于1993年，30多年来，始终坚持做国民珠宝，以让每一位中国人拥有属于自己的珠宝为使命，以创造一个享誉世界的国民珠宝品牌为愿景，通过以客为本的，实践业务可持续增长，致力于提供多元化的产品、服务和销售渠道，满足不同顾客群、不同人生阶段的需要的生活态度和个性。

　　和发集团拥有庞大的零售网络，业务遍及京、深、吉、辽、黑、蒙，现拥有品牌店近30家，会员200余万，与全国诸多知名商业综合体达成区域合作，并迅速发展电子商务，有效地执行线上线下垂直整合业务模式，使集团对产业上下游，包含原材料采购、设计、生产、市场推广、销售等，形成统一而紧贴的营运监控，持续扩大市场渗透率。和发珠宝销售货品种类繁多，款式新颖，极具品味，包括999.9纯金首饰、古法金、5G黄金、K金、钻石、宝石、玉器、珍珠等。

　　30年来，和发珠宝取得级、省级、市级多项荣誉，连续多年获得中国珠宝玉石首饰行业协会认证的“放心示范店”，并荣获中国开放40周年珠宝行业先进企业奖。

　　《中国品牌故事》栏目是以讲述品牌故事、品牌声音、提升品牌形象为主题在寻找各行业中真正注重品牌、坚守品质、信誉良好的性企业。以真实情感、人文情怀为切入点，挖掘品牌背后的故事，助推中国品牌走向世界。和发集团凭借着美好的初衷与理念成功入围了《中国品牌故事》栏目。

　　传承文化 创新珠宝魅力

　　和发珠宝多年来致力于将中国文化融入珠宝首饰，逐步形成了以“和”文化为的产品顶层构架。2008年奥运会，中国向世界展示的集、文化、艺术精华于一体的“和”字。和发珠宝将此理念与具象设计融合，打造了极具文化创意的“和”系列产品矩阵。“天下、、团队、家庭、个人”五大产品系统，从宏观到微观，赋予珠宝首饰文化之魅力。

　　“天下和”系列——世界和平之“和”，国礼级珠宝，传承中华 “礼仪之邦”的理念，作为间表达友好的礼品，在国际社交中扮演传递友谊和文化交流的重要角色。和发珠宝凭系列作品已得到联合国的认可，将成为其合作品牌。

　　“和之道”系列——中华和谐之“和”，将中国丰富的宗教文化整合，通过经典的古韵造型和纹饰，打造象征福运的珠宝首饰，让佩戴和礼送场景，都充满国风情节。

　　“和则利”系列——和气生财之“和”，以中国商贾文化的“四平八稳、和气生财”为设计灵感，为商务人士和团队打造的财运护身符，既有与个人匹配的财运饰品，也有团队组合型的饰品，完美呈现“和则利”的文化寓意。

　　“和家欢”系列——家和万事兴之“和”，通过同款首饰全家佩戴的模式，表达家庭和睦。全面解决亲子、新婚等家庭首饰佩戴的场景需求。尤其在结婚仪式中，增加的为父母佩戴 “和”字首饰的环节，将“阖家大团圆”的文化传统演绎的淋漓尽致。

　　“和你一起”系列——和合之“和”，以中国文化中象征夫妻婚姻和美幸福的“和合二圣”为典故，将国风和爱情主题融合，形成市场上独特的婚嫁系列产品， 用传统文化赋予爱情别样魅力。

　　2023年《中国品牌故事》栏目组评审主任李东青带队来到了和发珠宝进行栏目终审。本次终审《中国品牌故事》栏目组评审主任与和发珠宝负责人就关于珠宝行业的发展史进行了探讨与倾听，走进并了解和发珠宝。

　　塑造价值 传递幸福

　　和发珠宝在传承文化，创新产品的理念下，为客户打造了一套“真诚精”价值系统。“真”价值——用高品质的材质，足额足度的制作所有珠宝首饰。和发金店出身于银行体制，在品质信誉方面一直有口皆碑，客户在和发买到的任何首饰都支撑全国检测，满足客户对投资价值的需求，和发品牌就是每件珠宝真实价值的背书;“诚”价值——和发珠宝注重为每位客户提供最诚挚的服务。

　　所有销售人员不仅专业，同时通过“和颜悦色、轻声细语”的服务为客户打造充满幸福感的购物体验，将传递幸福的理念始终;“精”价值——和发出品必是精品，在同级别的产品中，和发力求匠心工艺至上，不仅继承传统的搂胎、拉丝、蜡膜等工艺，还融合全息扫描、3D打印等尖端科技，不断提升产品的精工品质。和发珠宝的所有努力，都是为了客户价值最大化。

　　在接下来的时间里和发珠宝也拥有了新的愿景，和发珠宝董事长程书鸿女士在与栏目组的交谈过程中提到将继续致力于提供多元化的产品、服务和销售渠道，升级品牌，走服务高端化路线，进一步继承文化，创新工艺，严控质量，满足消费者多样的审美者需求，让和发品牌，焕新发展，在现今的全渠道零售环境下成功突围而出。随着栏目组对和发珠宝的了解逐步深入，《中国品牌故事》栏目审核组与和发珠宝进行了签约仪式。

　　《中国品牌故事》栏目工作人员也将竭尽全力为和发珠宝打造所属他们的品牌故事纪录片，让我们拭目以待吧!